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苹果为何要推出高性价比iPhone SE

来源:本站 编辑:荆门生活网 发表时间:2016-03-22 10:47 点击:

  北京时间3月22日凌晨,苹果在2016年春季新品发布会上推出了全新的iPhone SE,这是苹果时隔两年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone,上次还要追溯到2013年秋季发布的iPhone 5s和5c。

苹果为何要推出高性价比iPhone SE

  尽管苹果仍然是目前全球领先的手机制造商,但不可否认,在市场趋于饱和、竞争对手逐步追近、全球经济遭遇压力的情况下,iPhone也正遭遇增长的瓶颈。根据财报(去年10-12月),苹果第一财季共售出7477.9万部iPhone,与去年同期基本持平;而有预测称,截止3月底的本季度将成为苹果 iPhone史上首次同比销量下滑的一个季度。

  显然,等不及秋季的iPhone 7,苹果亟需一款iPhone来提升销量,于是更小更便宜的产品成了苹果的选择。在苹果看来,4英寸的产品仍然是很多用户所青睐的,特别是在中国,有超过一半的用户第一款iPhone是4英寸的。苹果公布的数据显示,2015这家公司卖出了3000万部4英寸的iPhone,考虑到在售的仍然是两年前的产品,这一数字的确非常可观。

  于是,新发布的iPhone SE延续了5s的设计,但配置直接升级到了6s的水准,包括更强的处理器、更好的摄像头、对Apple Pay的支持,从而一跃成为一款性能主流的产品,苹果希望这款产品能进一步满足喜爱小屏的用户需求。而3288元其的价格也让它成为苹果史上上市价格最低的iPhone,显然这是一款期望走量的产品。

  不过在笔者看来,iPhone SE是否能实现苹果迅速提升销量的目的仍然存在疑问,主要原因有以下几方面:

  1、iPhone SE采用了5S的而非传闻中缩小版6s的外形设计,这让它和两年前的产品没有区分度,也不符合已经被上两代产品引领的审美风格,或许难以刺激用户购买欲;

  2、尽管仍然有不少用户青睐小尺寸屏幕,但这两年来用户对屏幕尺寸的接受度一直在提升,苹果以此前的数据做出乐观预期多少有点“刻舟求剑”;

  3、iPhone SE在LTE网络支持上仅为150Mbps级别,不符合国内三大运营商今年力推的300Mbps即4G+,因而很难成为运营商主推的产品,这或许也是目前尚未有运营商公布发售详情的原因;

  4、尽管已经是史上最低价的新品,但iPhone SE国内3288元的售价还是不够亲民,我们此前的猜测其售价或许会是2888,对于定位于“入门级iPhone”的产品来讲目前的售价仍有些高。

  当然,从苹果历次都用销量打破质疑的经验来讲,笔者的以上分析也很可能被打脸。而且,抛开销量不谈,对苹果来讲或许这款产品更重要的意义在于,它使得苹果的iPhone的发布节奏和产品组合出现了实质性变化。

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